Национальный рекламный альянс (НРА), продающий почти всю рекламу на федеральном телевидении, закрепи…

Национальный рекламный альянс (НРА), продающий почти всю рекламу на федеральном телевидении, закрепил в контрактах на 2026 год пункт, по которому финальная стоимость телерекламы может измениться в зависимости от курса доллара, рассказали РБК источники на рынке.

В случае, если к ноябрю 2025-ого курс будет отличаться от закрепленного на момент сделки более чем на 20%, финальные расценки могут быть пересмотрены.

В контрактах с НРА такого условия раньше не было, отмечают собеседники РБК.

Но рынок сталкивался с такой практикой после кризиса 2009 года, когда в контрактах на телерекламу была «валютная оговорка», которая позволяла пересмотреть договор при слишком сильном колебании валют.

Новую меру внедрили из-за нестабильной экономической ситуации на рынке и возможного возвращения иностранных игроков, считают участники рынка.

В последние годы НРА регулярно повышает стоимость телерекламы.

Так, в октябре 2023 года расценки на 2024-ый были повышены на 22–42% в зависимости от канала.

В октябре 2024-ого участникам рынка сообщили о повышении цен в 2025-ом на 40-58% относительно базовой схемы расчета стоимости.