Музеев становится все больше, и привлекать…

Image

Музеев становится все больше, и привлекать посетителей все труднее: люди, особенно если это ограниченные во времени туристы, не могут попасть во все места сразу.

Да и местные жители тоже не то чтобы готовы регулярно платить за билеты, цены на которые растут.

В Европе, например, стоимость посещения музея в 20 евро плюс – не редкость.

По этому поводу в США вышло любопытное исследование.

Crystal Bridges Museum в Арканзасе проучил проекту Remuseum выяснить, как стоимость билета влияет на посещаемость музея.

Но не в плане количества посетителей, а в плане итоговой стоимости их обслуживания.

А она складывается из затрат на привлечение посетителей и на обслуживание непосредственно в музее за вычетом денег, которые были заплачены на билеты.

Анализировали деятельность 153 художественных музеев США.

И вот два главных вывода.

– чем больше музей, тем выше расходы на продвижение.

В небольших и средних музеях привлечение одного посетителя стоит примерно $73, в больших – уже $130.

То есть большой размер музея не приводит к оптимизации расходов.

– в бесплатных музеях стоимость привлечения посетителей ниже, чем в платных: $55 и $90 соответственно.

В бесплатные музеи люди ходят более охотно, чем в платные, это логично.

Не стоит ли просто везде отменить плату за билеты?

Ответ на этот вопрос не столь очевиден.

В великие музеи люди будут ходить в любом случае, в то время как о выставках в небольших музеях они могут и не узнать, если продвижения не будет.

Оставьте комментарий