История логотипа: Chupa Chups и Сальвадор Дали В 1958 году…

ЧТИВО История логотипа: Chupa Chups и Сальвадор Дали В 1958 году испанский предприниматель Энрике Бернат, продолжавший дело своих родителей в кондитерском бизнесе, заказал консалтинговому агентству исследование.

Он хотел узнать привычки людей в отношении сладостей.

Выяснилось, что 67 % потребителей были моложе 16 лет и что они постоянно пачкали руки, когда ели сладкое.

Тогда Бернат решил производить круглые конфеты на палочке — и продавать их под названием «чупс».

Первым логотипом стала красная надпись Chups, написанная курсивом и размещенная на белом фоне.

Во время рекламных кампаний на радио дикторы случайно то ли исказили, то ли просто повторили название: как бы то ни было, в народе вслед за дикторами конфеты называли «чупа-чупс».

К 1961 году Бернат принял эту тенденцию, официально сменив название на Chupa Chups.

Вслед за названием поменялся и логотип: в то время он состоял из слов Chupa черного цвета и Chups — красного.

Буквы разместили на желтом фоне — затем от него временно отказались, а курсив сделали жирнее, чтобы буквы были лучше видны на обертке.

Любовь к конфетам на палочке быстро охватила всю Испанию, и Бернат задумался о выходе на международный рынок.

Нужно было доработать логотип: сделать его более привлекательным и ярким.

Задачу поставили художнику Сальвадору Дали, предложив миллионный гонорар.

Дали понадобилось меньше часа: он исключил черный цвет, использовал только красные буквы на желтом фоне, добавил узнаваемый элемент, чем-то напоминающий цветок.

А еще посоветовал Бернату размещать логотип не сбоку, а в верхней части упаковки, чтобы он стал заметным.

С тех пор логотип Chupa Chups практически не изменился: лишь в 90-е цветку добавили красный контур, чтобы еще больше выделить его на обертке.