Интересно на BoF про бренд легендарной визажистки Пэт…

Интересно на BoF про бренд легендарной визажистки Пэт МакГрат Pat McGrath Labs.

Когда-то этот бьюти-бренд был «единорогом» с оценкой в 1 миллиард долларов США.

Но что-то пошло не так: инвесторы утекают от Пэт один за другим, а в компании идет уже третий раунд увольнений.

Вспомним последний хит – та самая «стеклянная» кожа от Пэт для кутюрного показа Маржелы.

Не помним, чтобы еще хоть один бьюти-продукт произвел ТАКОЙ хайп.

И как с этим поступили в компании?

Да никак.

Пока мир бился над секретом «лакированной кожи», автор ее – молчала.

Наконец, в компании анонсировали мастер-класс Пэт в феврале.

Ну а пока МакГрат медлила, некая историк красоты Эрин Парсонс показала в Тик Токе, как это делается: распыляешь аптечную маску, ту, что снимают слоями, аэрографом.

Говорят, Пэт была в ярости – особенно потому, что Парсонс – ее бывшая ассистентка.

Мастер-класс пришлось все равно провести, показывая секрет, который уже не был секретом.

Ладно, второй шанс – хайпануть с продажей этой самой «стеклянной» маски.

Она поступила в продажу лишь недавно – долгие месяцы после показа!

Почему так долго?

И почему в первый день продали всего 100 флаконов?

Ведь желающих было куда больше.

Говорят, проблемы с логистикой.

Те же проблемы, которые заставляют Пэт возить флаконы из Китая и наполнять их в Италии, повышая себес косметики в несколько раз – и это ведь совершенно не нужно.

Правда в том, считает BoF, что в бренде Пэт все слишком завязано на ней самой – легендарной темнокожей леди в неизменной черной бандане и черной же водолазке.

Ничто не происходит без ее решения и одобрения, а все шаги из-за этого затягиваются.

В век, когда все бренды должны максимально вкладываться в общение с клиентами, Пэт отказывается от любых комментариев и интервью.

И так-то время для ее фирменного «жирного», яркого макияжа не очень – мы живем в эпоху сlean girls.

Все происходит как будто не шибко профессионально.

Вот сняли в ролике Наоми Кэмпбелл за миллион долларов.

Результат?

Менее ТРЕХ тысяч просмотров тридцатисекундного видео на Youtube.

К тому же, не то, чтобы в коллективе Пэт была классная атмосфера.

Ее правая рука по персоналу (вице-президент по маркетингу) позволяет себе орать на сотрудников и даже толкнул сотрудницу при свидетелях.

«Работа в Pat McGrath Labs это Дикий запад».

Эх, зря.