Интересно на BoF про бренд легендарной визажистки Пэт МакГрат Pat McGrath Labs.
Когда-то этот бьюти-бренд был «единорогом» с оценкой в 1 миллиард долларов США.
Но что-то пошло не так: инвесторы утекают от Пэт один за другим, а в компании идет уже третий раунд увольнений.
Вспомним последний хит – та самая «стеклянная» кожа от Пэт для кутюрного показа Маржелы.
Не помним, чтобы еще хоть один бьюти-продукт произвел ТАКОЙ хайп.
И как с этим поступили в компании?
Да никак.
Пока мир бился над секретом «лакированной кожи», автор ее – молчала.
Наконец, в компании анонсировали мастер-класс Пэт в феврале.
Ну а пока МакГрат медлила, некая историк красоты Эрин Парсонс показала в Тик Токе, как это делается: распыляешь аптечную маску, ту, что снимают слоями, аэрографом.
Говорят, Пэт была в ярости – особенно потому, что Парсонс – ее бывшая ассистентка.
Мастер-класс пришлось все равно провести, показывая секрет, который уже не был секретом.
Ладно, второй шанс – хайпануть с продажей этой самой «стеклянной» маски.
Она поступила в продажу лишь недавно – долгие месяцы после показа!
Почему так долго?
И почему в первый день продали всего 100 флаконов?
Ведь желающих было куда больше.
Говорят, проблемы с логистикой.
Те же проблемы, которые заставляют Пэт возить флаконы из Китая и наполнять их в Италии, повышая себес косметики в несколько раз – и это ведь совершенно не нужно.
Правда в том, считает BoF, что в бренде Пэт все слишком завязано на ней самой – легендарной темнокожей леди в неизменной черной бандане и черной же водолазке.
Ничто не происходит без ее решения и одобрения, а все шаги из-за этого затягиваются.
В век, когда все бренды должны максимально вкладываться в общение с клиентами, Пэт отказывается от любых комментариев и интервью.
И так-то время для ее фирменного «жирного», яркого макияжа не очень – мы живем в эпоху сlean girls.
Все происходит как будто не шибко профессионально.
Вот сняли в ролике Наоми Кэмпбелл за миллион долларов.
Результат?
Менее ТРЕХ тысяч просмотров тридцатисекундного видео на Youtube.
К тому же, не то, чтобы в коллективе Пэт была классная атмосфера.
Ее правая рука по персоналу (вице-президент по маркетингу) позволяет себе орать на сотрудников и даже толкнул сотрудницу при свидетелях.
«Работа в Pat McGrath Labs это Дикий запад».
Эх, зря.
Вечерняя медитация
Вечерняя медитация
Робот-пылесос Dreame D9 Max Gen2 https://alii.pub/7613rr?erid=2SDnjcErAQt 15 715…
Робот-пылесос Dreame D9 Max Gen2 https://alii.pub/7613rr?erid=2SDnjcErAQt 15 715 ₽ Самая низкая цена!
D9 Max Gen 2 значительно усовершенствован по сравнению с предыдущими моделями.
Всасывающая мощность до 6000 Па, что в полтора раза выше, чем у его предшественников.
Эта мощность позволяет устройству эффективно удалять даже мельчайшие частицы пыли, мусора и шерсти домашних животных.
Он поддерживает влажную уборку.
Устройство оснащено резервуаром для воды объемом 235 мл, который позволяет настраивать уровень подачи воды для оптимального увлажнения швабры.
Антибактериальная ткань швабры уничтожает до 99.9% бактерий.
Максимальная площадь влажной уборки составляет 200 квадратных метров.
Интеллектуальная технология Pathfinder обеспечивает точную навигацию.
Устройство эффективно обнаруживает игрушки, кухонную мебель и другие препятствия.
Это позволяет пылесосу полностью охватывать площадь комнат и обеспечивать качественную уборку без пропусков и задержек.
Девушка на Хонде, Чикаго, 1969 год.
Девушка на Хонде, Чикаго, 1969 год.
Хотелось бы напомнить Трампу, что в предстоящем…
Хотелось бы напомнить Трампу, что в предстоящем матче….
Рыбы, 19 марта Сегодня вам никто не помешает быть…
Рыбы, 19 марта Сегодня вам никто не помешает быть непродуктивным.
На чём сфокусироваться: можно делать, что хотите.
Наилучшее сочетание: Овен
Не поминайте лихом ихтиандры
Не поминайте лихом ихтиандры
Настройка карбюратора бензопилы одной отвёрткой
Настройка карбюратора бензопилы одной отвёрткой